乘春潮,布新局。2月16日,位于斜土路547号的安利上海旗舰体验馆重装启幕,焕新亮相。这家坐落在上海核心商区、建筑面积超过5000平方米的安利旗舰体验实体,为安利创业者及消费者提供一站式品牌、产品、服务、社群活动等综合体验,为进一步提升社群运营模式布下先手。
作为安利中国第一家旗舰体验馆,安利上海旗舰体验馆伴随体验经济浪潮,于2014年开业。
安利上海体验馆全景
安利(中国)董事长兼总裁余放表示,上海体验馆耗时近两年,投入6000多万元重装启幕,全面优化功能布局和体验场景,核心理念是打造“美好生活共创空间”和“健康生活方式推广中心”,展示众多生活场景下的美好生活解决方案,丰富和提升线下社群活动内容和质量,支持创业者社群运营,引导并满足多样化美好生活需要,推动高品质健康生活消费。
品质消费新体验 打造美好生活共创空间
中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示,2024年中国大健康产业总收入规模达9万亿元,相较2021年8万亿元的总额,显著跃升。
响应健康中国国家战略、顺应公众对美好生活的追求,近年来,安利依托旗下约20万营销人员运营的大健康和美好社群,传播科学健康知识,为消费者提供个性化健康解决方案,推动公众健康生活方式的养成;同时满足活力生活、真实社交、情感交流、个人成长等多重需求,带动千百万人享有健康和美好生活。过去四年,安利(中国)保持了年均7%的稳健增长,其背后成功要素之一就是:以创业者为中心的线上结合线下的社群运营模式,遍布全国的体验馆和体验店,是创业者社群运营的重要支点。
因应健康消费、绿色消费、情绪消费、品质消费等消费新趋势,改换新颜的安利上海旗舰体验馆,融入更多时尚设计、科技元素和互动体验,为消费者搭建丰富、真实的美好生活场景,致力于引导、促进并满足公众对高品质健康生活的新消费需求。
置身安利上海体验馆,一幅美好生活画卷徐徐展开:
轻食小厨
共享厨房的美食
轻食小厨和“食全食美”共享厨房,学习制作营养均衡的美食,以食物、厨艺为媒介,一起谈天说地,享受人间烟火;健康检测区,配备科学的身体健康检测仪器,可进行动脉健康检测(包括血压、心率、动脉硬化指标)、骨密度测试、体脂测试、代谢水平;在卡路里回收站,椭圆机、划船机、跑步机、哑铃、瑜伽垫、健身球等器材俱全。
植言植语-植物的力量展区
“看世界”为主题的咖啡厅,品味咖啡醇香,天花的艺术装置,是全球知名地标,埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院、伦敦大本钟、东方明珠电视塔……植物的力量展区,一边品尝鲜美的植物原料饮品、一边了解菊花、荷花、铁皮石斛等植物营养的奥秘。
她空间-悦己坊
考虑到安利70%的营销人员是女性,新场馆专设女性主题社交空间——悦己坊,轻奢、温暖、私密的设计风格,支持姐妹们举办美妆、走秀、下午茶、星空夜聊、亲子等各类主题社群活动,激发女性打破桎梏,不惧蜕变,成就美丽自信的自己。
美好剧场
可以容纳150人的“美好剧场”,是一个多用途空间,可以开展健康知识讲座,公益演讲,配备1000多本优质图书,可供免费借阅,还能变身live house举办小型音乐会,或变身艺术空间举办绘画展和摄影展。
社群运营新模式 构建美好生活引力场
安利的愿景是“帮助人们过上更健康、更美好的生活”。健康是美好生活的起点,今天中国大众的需求,开始向更全维度的“美好生活”跃迁。
以上海体验馆为标杆,安利今年将全面升级全国上百家实体体验设施,构筑线下的“美好生活引力场”,赋能和支持旗下营销人员开展社群运营,让健康理念可实践,美好生活可参与,幸福能量可传递,让体验实体成为他们打通线上线下社群创业的沃土。
安利上海体验馆社群活动
安利表示,移动互联网的迅猛发展,重塑了消费和生活场景,线上的速度带来便捷和效率,但人离不开真实社交,离不开线下的温度。安利大健康和美好生活社群的核心,在于人与人之间的相互陪伴、情感链接和价值共鸣。作为社群运营的重要支点,安利体验馆帮助营销人员轻装上阵,开展高质量的社群活动,与消费者充分交流、加深信任,打造温暖向上、和谐共益的社群氛围,实现社群的高粘性和良性循环。
宝妈、60+退休大姐、不想卷在大厂的白领,他们从自身兴趣爱好出发,运营亲子、T台秀表演队、美妆、健身社群、读书会等社群,通过学习与实践,成为营养、美妆、健康达人,活出自身美好状态,聚拢起拥抱健康、追求美好、心意相通、志同道合的伙伴,将健康和美好生活带给更多的人。
今年正逢安利中国开业30周年。安利中国不仅连续22年成为安利全球最大市场,更成为安利全球创新中心和增长引擎。开年谋新篇,除首个“美花体验馆”落子上海外,今年安利还将在中国投建美洲之外的首个自有有机农场,将本地优选培育的植物品种大规模种植,全面保障优质、安全的产品原料供应,同时探索智慧有机农业,进一步拓展和深化在中国的创新链、供应链,完成本土化运营重要拼图。安利还将并加速开发覆盖基础营养和功能性健康解决方案,特别是细胞级抗衰解决方案,帮助公众提升健康预期寿命。
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